تبلیغات اینترنتی

در مقاله قبلی به طور کامل راجع به تبلیغات و مفهوم اصلی آن توضیح دادیم، در این مقاله در مورد تبلیغات اینترنتی و آشنایی بیشتر با این روش تبلیغاتی صحبت خواهیم کرد، با ما همراه باشید.

 

تبلیغات انواع مختلفی دارد و روش های بسیار زیادی برای تبلیغات وجود دارد که تبلیغات اینترنتی یکی از موثرترین و کارامد ترین روش ها است ولی برای انتخاب روش تبلیغاتی باید به اینکه قصد تبلیغ چه محصول یا خدماتی را داریم توجه داشته باشیم و از همه مهم تر بدانیم مخاطبان ما چه کسانی هستند.برای مثال اگر می دانید مخاطبان شما  قشر خاصی از جامعه هستند که سواد کمی دارند و خیلی با دنیای دیجیتال در ارتباط نیستند از روش های سنتی تر مانند تبلیغ در مجله و روزنامه ها استفاده کنیم.

اینترنت و دنیای دیجیتال برنحوه تبلیغات تاثیر بسزایی داشته است با توجه به تعداد کاربران اینترنت و امتیاز بالایی که تبلیغات اینترنتی نسبت به سایر روش ها دارد در کارامدی این روش تردیدی وجود ندارد در ادامه با این روش تبلیغاتی بیشتر آشنا می شویم.

 

تبلیغات اینترنتی چیست؟

تبلیغات اینترنتی پیام تبلیغاتی ما را از طریق اینترنت به مخاطبان می رساند، در این روش با توجه به اهداف و استراتژی که در نظر گرفته ایم تبلیغات خود را که به صورت طرح های گرافیکی یا به صورت متنی بر روی قسمت‌های مختلف اینترنت قرار می‌دهیم تا در اختیار مخاطب هدف قرار بگیرد.

از اواسط دهه 1990 میلادی بازار تبلیغات اینترنتی به تدریج شکل گرفت؛ در عین حال، قبل از حوالی سال 2000 میلادی با وجود اینکه برخی از کسب و کارها به استفاده از پشتیبانی آنلاین روی آورده بودند، اما هنوز اینترنت به عنوان یک ابزار تبلیغاتی جایگاه و اولویت خاصی پیدا نکرده بود. در ادامه، با رشد روزافزون دنیای وب و اطلاع مردم از برخی از ویژگی‌های خاص و برتر تبلیغات اینترنتی، این روش به تدریج جای خود را در میان آگهی دهنده‌ها باز کرد.

 

برخی از مهم‌ترین قابلیت‌ها و ویژگی‌های اینترنت به عنوان یک ابزار تبلیغاتی عبارت‌اند از:

_  تعداد بیشمار کاربران اینترنت

_  امکان تعامل مستمر

_  سنجش پذیری و قابلیت تجزیه و تحلیل دقیق

_ امکان هدف قرار دادن دقیق مخاطبان

 _ امکان تغییر،تعدیل و نظارت بر محتوا

 

انواع تبلیغات اینترنتی

امکانات و قابلیت های زیادی در هر یک از انواع تبلیغات اینترنتی وجود دارد که در ادامه به رایج ترین آن ها می پردازیم.

 

1-افیلیِت مارکتینگ یا بازاریابی مشارکتی (Affiliate Marketing)

افیلیِت مارکتینگ نوع خاصی از تبلیغات اینترنتی است که در آن برای تبلیغ اینترنتی از مشارکت دیگران استفاده می کنیم. این نوع از تبلیغ معمولاً به این ترتیب انجام می‌شود که ابتدا فرد علاقه‌مند به همکاری در سیستم بازاریابی مشارکتی ثبت نام می‌کند، سپس یک لینک اختصاصی دریافت خواهد کرد که با استفاده کاربران از آن و جذب ترافیک به وبسایت، مبلغ مشخصی عاید وی می‌شود. غالباً مبنای محاسبه این ترافیک برای پرداخت به مشارکت کننده، انجام یک عمل مشخص و سودآور مانند خرید یا پرکردن یک فرم از سوی کاربر است.

 

2- تبلیغات نمایشی یا بنری (Display Advertising)

منظور از تبلیغات نمایشی، استفاده از بنر در وبسایت‌ها یا وبلاگ‌های دیگر با هدف جذب ترافیک و افزایش آگاهی نسبت به برند، محصول یا خدمات هدف است. بنرها می‌توانند حاوی تصاویر ثابت یا متحرک و همچنین رسانه‌های تعاملی و از جمله صوت و تصویر باشند. در تبلیغات نمایشی می‌توانید با توجه به سوابق کاربر (با استفاده از کوکی‌ها و دریافت سوابق وی در مرور وبسایت‌ها) مکان، علایق و ویژگی‌های مختلف جمعیتی (سن، جنسیت و موارد مشابه) را شناسایی کنید، هدف‌گیری جمعیتی و جغرافیایی انجام بدهید و تبلیغات متناسب‌تری را در معرض دید مخاطبان قرار بدهید.

 

3-بازاریابی موتورهای جستجو وسئو (SEO)

بازاریابی موتورهای جستجو یکی از انواع بسیار مؤثر بازاریابی و تبلیغات است که به دنبال تبلیغ برای وبسایت از طریق افزایش دیده شدن آن یا دیگر روشهای مرتبط با آن در صفحات نتایج جستجوی موتورهای جستجوگر است. به طور کلی، روش‌های SEM را می‌توان به دو نوع پولی و رایگان تقسیم کرد. در روش‌های پولی، مانند تبلیغات کلیکی (PPC) با پرداخت مبلغی می‌توانید تبلیغ خود را در صفحه نتایج جستجو قرار بدهید. روش‌های غیر پولی حول محور بهینه سازی یا سئو (SEO) شکل گرفته‌اند. از جمله روش‌های سئو می‌توان به ساختن بک لینک و همچنین بهینه سازی محتوا و توضیحات متا با استفاده از کلمات کلیدی هدفمند اشاره کرد.

 

4-تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی

این نوع از تبلیغات همان تبلیغاتی رایجی است که در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام مشاهده می‌کنیم. معمولاً برای قرار دادن تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی باید از ابزار مخصوص خود آن‌ها و یا شرکت‌ها و وب‌سایت‌های دیگری کمک بگیرید. به علاوه، نوع دیگری از تبلیغات مرتبط با شبکه‌های اجتماعی به نام اینفلوئنسر مارکتینگ نیز وجود دارد که از قدرت و نفوذ افراد تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات کمک گرفته می‌شود.

 

5- تبلیغات بومی یا همسان (Native Advertising)

تبلیغات همسان اغلب به شکل محتوای پیشنهادی در انتهای مطالب در سایت ها یا در فید شبکه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند، به نحوی که به صورت بخشی از محتوا به نظر می‌رسند. به عبارت دیگر، این تبلیغات همسان و همگون با محتوای اصلی صفحه هستند و مخاطب ابعاد تبلیغاتی آن را زیاد احساس نمی‌کند.

 

6- ریتارگتینگ (Retargeting)

در تبلیغ از طریق ریتارگتینگ یا هدف‌گیری مجدد، با استفاده از قرار دادن کوکی در مرورگر کاربری که وارد وبسایت شده، اما عمل مورد نظر ما (که غالباً خرید است) را انجام نداده او را در اینترنت دنبال می‌کنیم و در موقعیت‌های مختلف مجدداً وی را هدف قرار می‌دهیم (یعنی تبلیغ خود را به او نشان می‌دهیم) تا اینکه سرانجام تبدیل شود. تبلیغی که در این روش از آن استفاده می کنیم معمولاً از نوع تبلیغات نمایشی یا بنری است.

 

7-تبلیغات ویدئویی

تبلیغ یا بازاریابی ویدئویی یکی از روش‌های بسیار مؤثر به خصوص برای ارتباط با نسل‌های جوان‌تر محسوب می‌شود. یوتیوب به عنوان برترین ابزار ویدئویی به استراتژی‌های جامعی برای این نوع از تبلیغات تجهیز شده است. به عنوان مثال، تبلیغ در یوتیوب کلیک محور است؛ به این معنی که فقط با انجام کلیک از سوی کاربر پول پرداخت می‌کنید.

 

8- تبلیغات موبایلی

در تبلیغات یا بازاریابی موبایلی به دنبال تبلیغ محصولات یا خدمات خود در دستگاه‌های مختلف همراه، مانند موبایل و تبلت هستیم. معمولاً تبلیغات موبایلی از طریق پیام‌های متنی یا تبلیغات درون برنامه‌ای اپ‌های موبایل انجام می‌شود. مزیت آشکار تبلیغات موبایلی برای برندها در این است که معمولاً مردم در طول روز و حتی شب نیز از این دستگاه‌ها جدا نمی‌شوند؛ بنابراین تبلیغات موبایلی را می‌توان به عنوان یک روش مقرون به صرفه برای ارسال تبلیغات فوری و هدفمندی در نظر گرفت که در اسرع وقت به دست مخاطب هدف می‌رسد.

توسط گروه تبلیغاتی کاپنا - تاریخ : 10 آذر 1399