تبلیغات

در این مقاله از گروه تبلیغات و نرم افزاری کاپنا به مفهوم اصلی تبلیغات و بررسی راه کارهایی برای تبلیغات موثر می پردازیم.

تاریخچه تبلیغات:

چیزی که امروز به عنوان تبلیغات جدید و نو می‌شناسیم، ریشه در اواخر سدهٔ نوزدهم و اوایل سدهٔ بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به‌طور کلی برای تبلیغات می‌توان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت:

_ دوره علایم حجاری شده بر روی کاسه‌ها، کوزه‌های سفالی و...

_ نشانه‌ها و تبلیغ روی دیوارها و سنگ‌نوشته‌ها

_ جارچی‌های شهر

البته تمام فرهنگ‌ها و تمدن‌های گذشته، هر کدام به شیوهٔ خود تبلیغات را داشته‌اند.

درعصر جدید البرت لاسکر را عنوان پدر تبلیغات نوین معرفی می‌کنند. لاسکر در دهه ۱۹۲۰ تبلیغات را این‌گونه تعریف می‌کند: تبلیغات عبارت از فروشنده در پشت دستگاه چاپ 

تعریف تبلیغات:

تبلیغات به طور کلی انتقال یک پیام از طریق رسانه به مخاطبین است به عبارت دیگر تبلیغات پیام های دیداری و گفتاری را شامل می شود که برای توسعه برند یا محصولی از طرف یک منبع به وسیله کانال ها یا رسانه ها به گروه‌های خاص یا کل جامعه منتقل می شود و دربردارنده هزینه هایی است. 

اهداف اصلی تبلیغات

1-بالا بردن اطلاعات وآگاهی از برند به منظور توسعه جایگاه برند در بازار هدف

2-ترغیب کردن بازار هدف به انجام دادن آنچه که هدف از تبلیغات برند است. (در واقع هدف از تبلیغات تشویق بازارهدف به امتحان محصول و یا خرید آن است)

3-توسعه و تثبیت جایگاه برند در اذهان بازار هدف، جذب مخاطب بیشتر وفروش بیشتر

 

مزایا و معایب تبلیغات

برخی از مزایای تبلیغات عبارتند از:

1-تبلیغات معرف ارزش و عملکرد برند برای مشتریان است.

2-باعث ایجاد یک جامعه مصرف کنندگان قوی و ساخت وفاداری به برند است.

3-با تبلیغات خوب و گسترده و پیام مناسب می توان آگاهی نسبت به برند را افزایش داد.

4-موجب ایجاد اعتماد بین مشتریان ، نیروهای فروش ، خرده فروشان و... می شود.

 

تبلیغات با توجه به اینکه مزایای زیادی دارد دارای معایبی هم است که عبارتند از:

1-تبلیغات هزینه بسیار بالایی دارد.

2-فرایند زمان زیادی را صرفه خود می کند.

3-تبلیغات به تنهایی باعث ایجاد یک کسب و کار عالی و بی نقص نمی شود بلکه محصولات و نحوه ی ارائه خدمات و ... تاثیرگذار هستند.

تا به اینجا متوجه شدیم که تبلیغات چیست و برای اثر بخشی بیشتر باید در قدم اول، هدف‌ها، مخاطبان و پیام را تعیین کنیم و بعد عملکرد خود را بسنجیم. امّا اگر بخواهیم تلاش ما نتیجه بخش باشد باید به طور مستمر با مخاطبین در ارتباط باشیم و با پیام های تبلیغاتی توجه مخاطبان را به خود جلب کنیم که این امر از طریق ایجاد کمپین های تبلیغاتی محقق می شود.

کمپین تبلیغاتی چیست:

کمپین تبلیغاتی به معنی فعالیت‌ها و تکنیک هایی هستند که محصول شما را در میان مشتریان محبوب می‌سازند.

ویژگی های کمپین تبلیغاتی موثر

 برای اینکه کمپین تبلیغاتی خود را به موثرترین و نتیجه بخش ترین کمپین تبدیل کنید، باید بر روی جنبه‌های زیر تمرکز کنید:

چه کسی: نماینده مخاطبان هدف یا بازارهای هدف است.

کجا: نشان‌دهنده موقعیت جغرافیایی مخاطبان هدف شما و چه وسایل نقلیه رسانه‌ای لازم است که به آن دسترسی داشته باشید.

چه چیزی: نشان‌دهنده چه پیامی است که باید به مخاطبان هدف شما داده شود.

چرا: نشان‌دهنده اهداف کمپین شما است.

هنگامی که: نشان دهنده برنامه زمانی است.

چگونه: برای اینکه چگونه از منابع موجود برای اداره کسب‌وکار خود استفاده کنید باید برنامه ریزی دقیقی داشته باشید.

توسط گروه تبلیغاتی کاپنا - تاریخ : 8 آذر 1399